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+ 정리하기/광고기획론

9장 | 광고의 미래

cmos00 2011. 8. 10. 10:27
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1. 광고환경의 변화

 1) 능동적 소비자의 등장 
  - 정보화, 멀티미디어의 범람으로 능동적으로 정보를 수용하는 소비자가 생겨남
     그로 인해 광고를 전적으로 신뢰하지 않고, 필요할 경우 생산자보다 많은 정보를 
     보유하며 정보를 확산시킴
 2) 광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소 
  - 수많은 브랜드, 다매체/다채널 시대의 도래로 인한 매체환경 변화
  - 광고길이 단축으로 인한 광고량 증가, clutter현상
 3) 새로운 기기의 등장과 광고회피의 증가 
  - 기술발전으로 인해 광고 회피가 용이해짐 (ex. 리모컨, PVR)



2. 새로운 광고 유형의 등장 
 1) 디지털 방송광고 - Two-way Communication 가능
 2) PPL
  (1) PPL의 정의 및 성장배경 
   - 광고라는 인식을 주지 않고도 충분한 브랜드 노출 및 그 이상의 효과를 얻음
   - 제작사의 비용 부담을 일정정도 해소
  (2) 맥락효과로 인해 똑같은 제품이라도 어떤 환경에 속애 있는가에 따라 제품의 
      인식이 달라지기에 PPL의 선정도 상당히 중요함
 3) 애드무비 
  - 광고 분위기를 내지 않으면서 노출효과가 크다.
 4) 가상광고
  - 프로그램 영상과 완벽하게 합성가능, 기술을 이용해 국가별/지역별로 서로 다른 
    광고물이 동시간대에 시청자들에게 전달 가능, 시간배분가능, 광고공간 창조, 
    제작비 절감, 시청자들의 광고회피 현상이 일어나지 않는다.
 5) 게릴라 마케팅
 6) 게임 
  - 애드게임의 등장, 이용자들을 쉽게 몰입시킬 수 있다.
 7) 그 밖의 Aperture 공간 활용으로 새로운 BTL이 창조

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