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8장 | 광고 비즈니스와 프레젠테이션

1. 광고 프레젠테이션 - 시청각을 활용한 소구가 청중의 주의를 끌고, 더 구체적이고 개인적으로 어필하여 프레젠터의 주장을 집중하게 만들기에 더 잘 기억된다. 2. 프로세스 1) 프레젠테이션 전략 - 먼저 과제를 명확히 하고, 환경분석을 실시해 프레젠테이션의 목표를 명확히 한다. (1) 과제의 확인 - 비즈니스의 성격에 따라 달라질 수 있는데, 광고로부터의 오리엔테이션 내용을 명확히 파악해 과제를 확인한다. (ex. 광고주니즈: 고급상품 포지셔닝, 제안: 대중화) (2) 환경분석 ① 상황분석: 거시적, 미시적 환경요인을 폭넓게 분석 ② 청중분석 - 프레젠테이션에 참석할 1차청중과 간접적으로 내용을 들을 숨은 청중으로 분류 - 의사결정권자가 숨은 청중일 경우 보고할 1차정중이 누구인지 파악하는 것이 중요 ..
+ 정리하기/광고기획론 2011. 8. 8. 10:16
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