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Chapter.4 광고조사의 종류
1. 광고조사 유형 1) 마케팅 광고 전략 - 브랜드 선호도/인지도, 기업이미지... 2) 타 프로모션 전략 - 이벤트, 스포츠마케팅 기획... 3) 광고 단계별 방향설정을 위한 조사 - 광고카피, 컨셉, 매체, 효과... 4) 마케팅 관련 조사 - 시장수요예측, 유통전략, 가격책정... 5) 기초시장조사 - 소비자 관련 조사, 라이프스타일 조사 2. 광고전략 수립을 위한 조사 1) 브랜드에 대한 인지 및 태도 조사 2) 제품 구매 및 사용량 조사 - U&A조사, 특정 제품의 구매/사용에 관한 조사 3) 광고에 대한 인지 및 태도조사 - 구체적 케이스에 대한 양적 조사 4) 인구 통계적 속성 및 라이프 스타일에 관한 조사 3. 제품 구매 및 사용실태 조사 (U&A 조사) 1) U&A (Usage & At..
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2011. 9. 29. 01:27