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Chapter.8 자료 수집 방법의 결정
1. 서베이 1) Face to face Survey - 양적조사의 가장 대표적인 방법 - 조사 대상자와 면접원 간의 1:1로 질문하고 응답내용을 설문지에 작성 - 조사장소: 가정 방문, 거리, 매장, 특정조사 - 조사기간: 1달이상 소요 (조사의 Size 때문) 인건비 때문에 적은 인원으로 큰 Size로 진행될 경우 때문 - 장점: 복잡하고 어려운 설문가능, 소비자에게 많은 정보를 얻을 수 있음, 무 응답률 방지, 회수율이 높음 - 단점: 긴 조사기간, 많은 비용, 면접원 능력에 따른 결과 차이 발생 직접 면접에 따른 압박감으로 인한 진실을 말하지 않을 가능성 (ex. 수입, 사회적 계급), 조사원의 조작여지 2) Telephone Survey - 전화번호부에서 전화번호 추출 - 서베이보다 조사 대상자..
+ 정리하기/광조조사연구
2011. 11. 25. 12:59