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1. 실험 1) 실험에 적절한 주제 - 비교적 제한적이고 잘 정의된 개념과 명제들을 가진 연구 - 가설검증에 적절 - 인과관계 규명에 초점을 두기에 기술적 목적보다는 설명적 목적에 적합 - 소집단 상호작용에 관한 연구 - 실험실, 인터넷, 일상생활 등 환경에서 실험 - 실험은 인과관계에 대한 통제된 검증을 할 수 있는 탁월한 수단 2) 고전적 실험 (1) 독립변수와 종속변수 - 본질적으로 실험은 종속변수에 대한 독립변수의 영향을 고찰하는 것 - 독립변수는 실험자극의 형태를 취함 - 실험자는 자극이 있을 때 일어난 변화와 자극이 없을 때 일어난 변화를 서로 비교 - 독립변수는 원인이며 종속변수는 결과 - 독립변수와 종속변수를 적절히 사용하기 위해서 조작적정의 필요 (2) 사전조사와 사후조사 (Pretest..

1. 연구설계의 기초 - 연구설계: 연구문제에 대한 답을 구하도록 짜여진 '연구의 계획 및 구조' 어떠한 현상들을 어떻게 관찰하고, 관찰결과를 어떻게 분석할 지 계획하는 것 - 계획: 연구의 전체적 그림 - 구조: 연구대상 현상들 간의 관계에 대한 모형 1) 연구설계의 목적 - 연구문제에 대한 답을 제공 - 연구문제에 대한 타당성 있는 해답을 효율적으로 얻을 수 있게 함 2) 연구설계 기준 (1) 연구문제에 대한 답을 주는 설계인가? 연구대상 가설을 적절히 검정하는 연구설계인가? (2) 외생(독립)변수를 통제할 수 있는가? (3) 연구결과의 일반화가 가능한가? 독립변수와 종속변수 간의 관계가 다른 환경 (시간, 공간적으로 확장)에서도 적용될 수 있는가? → 내적 타당성과 외적 타당성 모두 높은 설계 즉,..

1. 서베이 1) Face to face Survey - 양적조사의 가장 대표적인 방법 - 조사 대상자와 면접원 간의 1:1로 질문하고 응답내용을 설문지에 작성 - 조사장소: 가정 방문, 거리, 매장, 특정조사 - 조사기간: 1달이상 소요 (조사의 Size 때문) 인건비 때문에 적은 인원으로 큰 Size로 진행될 경우 때문 - 장점: 복잡하고 어려운 설문가능, 소비자에게 많은 정보를 얻을 수 있음, 무 응답률 방지, 회수율이 높음 - 단점: 긴 조사기간, 많은 비용, 면접원 능력에 따른 결과 차이 발생 직접 면접에 따른 압박감으로 인한 진실을 말하지 않을 가능성 (ex. 수입, 사회적 계급), 조사원의 조작여지 2) Telephone Survey - 전화번호부에서 전화번호 추출 - 서베이보다 조사 대상자..