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1. 디지털 산업혁명, 역동적 기회의 창이 열린다. (2016년 Davos Forum 논의사항을 중심으로) 1) 4차 산업혁명이 세상을 바꾼다! * 소셜미디어: 기업이 SNS 채널을 마케팅 매체로써 지칭하는 것 * 제 3의 물결: 정보가 힘이 되는 사회 / 기존 산업의 효율화 관련, 신사업 대두 * 제 4의 물결: 모든 것의 디지털화 / 기존 산업구조의 파괴 대두 - O2O (On demand) 서비스로 Uber나 Airbnb가 크게 성장하고 있는 데, 산업구조를 파괴하고 있는 이 서비스들과 기존 산업 종사자들과의 마찰을 빚고 있는 모습은 1800년대 산업혁명의 모습과 많이 흡사하다. (당시에도 기계를 파괴하거나 산업혁명에 반대하는 노동자 시위가 사회문제로 크게 대두되었다.) 1차 산업혁명 2차 산업혁명..

지난 11월 1일 MCN활용을 통한 마케팅 전략 방안 및 성공 사례라는 주제로 Google과 뷰티 크리에이터 기획사 레페리에서 주관한 Marketing Leaders Summit이 있었다. 특히 인상 깊었던 부분은 MCN 활용 사례와 유투브 채널의 광고 상품에 대한 내용 및 해당 컨퍼런스에서 발표된 핵심 내용을 정리해보고자 한다. 1. 뷰티 동영상 콘텐츠를 통한 시청자 커뮤니케이션 1) 1인 크리에이터의 강점 - 쇼호스트: 구매 자극, 정보전달 및 설득 - 연예인: 높은 신뢰도와 선호도 (Fandom) - 크리에이터: 쇼호스트와 연예인의 강점을 모두 가지고 있는 위치 + 소비자와 직접 커뮤니케이션 가능 - 크리에이터가 생산한 콘텐츠는 같은 소비자 입장에서 정보전달을 하기에 높은 신뢰도와 (친숙함에서 오는..

기업의 기본적인 목표는 성장을 통한 이윤극대화, 그리고 이를 통해 주주 이익을 증대시키는 데 있다는 점은 누구나 공감할 것이다. 이러한 이윤 증대를 위한 과정 속에서 기업이 가장 범하기 쉬운, 하지만 가장 위험할 수 있는 탈집중화 현상에 대해 이야기 해 보고자 한다. 많은 기업들이 성장을 위해 사업을 다각화한다. 한국 최고의 기업이라고 할 수 있는 Samsung만 해도 이미 가전, 건설, 금융 등 다양한 사업부를 가지고 있으며, 최근 의료기기 및 에너지 분야에 대한 비전을 발표하며 사업 영역을 넓히고자 노력하고 있다. 기업은 이윤을 목표로 하는 집단이고, 이윤을 높이기 위해 (Cash Cow 포트폴리오를 가지고 있는 기업이라면) 다른 분야에서 새로운 시장을 개발하려는 것은 어쩌면 당연한 일이다. Sams..

얼마전 GM대우에서 알페온이라는 준대형세단을 선보였다. 이번달에 런칭된 알페온 광고는 누구나 한번 쯤은 보았을 것이다. 광고를 보고 처음 느낀 점은 '광고의 톤&매너가 상당히 고급스럽고 멋있구나! 독일차와 일본차에 겨누어서 메시지에 임팩트가 있구나~!'하지만 이러한 나의 생각은 금방 사라졌다. 어디서 본 듯 한 차종...혹시나 해서 지난 메일함을 뒤져보니 GM대우에서 온 알페온 홍보 DM을 찾았다. 다시 한 번 알페온의 TVCM을 들여다 보자! 독일 명차의 디자인조차 만족하지 못하셨다면 이제 알페온을 만나야 할 때 World Class Luxury ALPHEON 일본 명차의 고요함조차 만족하지 못하셨다면 이제 알페온을 만나야 할 때 World Class Luxury ALPHEON 독일 명차의 인테리어조차..