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1. 연구설계의 기초 - 연구설계: 연구문제에 대한 답을 구하도록 짜여진 '연구의 계획 및 구조' 어떠한 현상들을 어떻게 관찰하고, 관찰결과를 어떻게 분석할 지 계획하는 것 - 계획: 연구의 전체적 그림 - 구조: 연구대상 현상들 간의 관계에 대한 모형 1) 연구설계의 목적 - 연구문제에 대한 답을 제공 - 연구문제에 대한 타당성 있는 해답을 효율적으로 얻을 수 있게 함 2) 연구설계 기준 (1) 연구문제에 대한 답을 주는 설계인가? 연구대상 가설을 적절히 검정하는 연구설계인가? (2) 외생(독립)변수를 통제할 수 있는가? (3) 연구결과의 일반화가 가능한가? 독립변수와 종속변수 간의 관계가 다른 환경 (시간, 공간적으로 확장)에서도 적용될 수 있는가? → 내적 타당성과 외적 타당성 모두 높은 설계 즉,..

1. 연구문제 - 과학적 탐구를 개시하게 하는 질문 혹은 쟁점 1) 연구대상 선정: 연구문제의 정의 2) 연구동기 (1) 현실문제 해결 (2) 사회현상에 대한 흥미, 관심 (3) 기존의 (사회과학) 이론에 대한 문제의식 * 연구문제와 가설 - 연구문제: 왜 자녀교육에 목을 매는 것일까? 과연 학력에 따른 소득의 차이가 있을까? - 가설; 교육연수는 연소득에 영향을 줄 것이다. 교육연수가 높으면 연소득이 높을 것이다. 2. 연구문제 선택기준 1) 연구의 가치 (1) 관련성 - 연구문제가 개인, 조직의 의사결정과 관련이 있는가의 여부 - 연구문제의 이론적, 실제적 효용여부 ex) 유명인의 광고효과 (2) 중요성 - 각 연구문제의 중요도 순서대로 연구 2) 연구의 실행가능성 (1) 연구시간과 비용 (2) 연구..

1. 모집단의 정의 - 누구를 대상으로 조사할 것인지 조사 대상자를 구체적으로 정의 1) 조사 대상자의 범위 (1) 대상 제품의 현재 및 잠재고객 - 광고 리서칭에 관해 조사할 경우 (2) 의견 선도자 - 정보 전달에 대한 파급력이 큼 (3) 매장의 점주나 점원 - 직접적으로 소비자와 접촉 (4) 사내고객 - 실제 제품을 생산하는 사내 직원 및 거래처 포함 2) 인구 통계적 속성에 따른 표현 ex) 서울에 거주하는 20대 여성 * 샘플링 시 고려사항 1) 모집단 특성이 잘 반영되었는가? 2) 표집의 특성을 잘 파악하였는가? - 실패사례: 애니콜 DMB, 엔프라니 3) 타겟에 대한 규모 설정 (최소 20개) - 샘플링은 확률표본/비확률표본의 실행가능 여부를 결정 2. 표본추출 방법 - 확률표본: 표집프레임..

1. 탐색적 조사의 의의 1) 문제를 구체화하고 명확히 함 - 무엇을 알고 싶은가? 누구를 대상으로 할 것인가? 등... 2) 새로운 조사에 대한 실시 여부를 결정 - 2차 자료로 해결이 가능한가? 3) 향후 조사계획의 방향 제공 - 서베이를 할 것인가?, 실험을 할 것인가?, 어떻게 무엇을 할 것인가? 등... 4) 전략적 가설의 설정에 기여 5) 조사 결과에 대한 해석방향을 제공 - 의의나 목적에 대한 올바른 해석 6) 전략적 방향 설정의 근거 자료로 활용 2. 2차 자료의 수집 및 분석 1) 2차 자료의 종류 (1) 신문 - 일간지, 경제지, 스포츠지 등 (2) 잡지 - 업종별 전문지, 광고 전문지, 광고 대행사 사보, 광고연감 등 (3) 인터넷 - 관련 기관 및 정보사이트, 광고 전문 사이트 (4..

1. 문제의 발생 및 탐색적 조사 2. 조사 계획 수립 3. 측정도구 작성 4. 자료의 수집 5. 자료의 정리 및 분석 6. 조사 보고서 작성 및 활용

1. 광고조사 유형 1) 마케팅 광고 전략 - 브랜드 선호도/인지도, 기업이미지... 2) 타 프로모션 전략 - 이벤트, 스포츠마케팅 기획... 3) 광고 단계별 방향설정을 위한 조사 - 광고카피, 컨셉, 매체, 효과... 4) 마케팅 관련 조사 - 시장수요예측, 유통전략, 가격책정... 5) 기초시장조사 - 소비자 관련 조사, 라이프스타일 조사 2. 광고전략 수립을 위한 조사 1) 브랜드에 대한 인지 및 태도 조사 2) 제품 구매 및 사용량 조사 - U&A조사, 특정 제품의 구매/사용에 관한 조사 3) 광고에 대한 인지 및 태도조사 - 구체적 케이스에 대한 양적 조사 4) 인구 통계적 속성 및 라이프 스타일에 관한 조사 3. 제품 구매 및 사용실태 조사 (U&A 조사) 1) U&A (Usage & At..

1. 기본목적 1) 탐색조사 - 본격적 조사에 앞서 실시되는 탐색적 성격의 조사 현상에 대한 큰 그림을 그리기 위함 2) 기술조사 - 현상에 대한 정확한 파악을 목적으로 하는 조사 수치나 통계를 이용하여 설명이 가능하도록 조사 3) 인과조사 - 관련 변수들 간의 상관관계, 인과관계를 조사 2. 자료성격 1) 1차조사 - 이전에 없던 새로운 1차 자료 수집 2) 2차조사 - 기존에 있는 2차자료를 수집하고 분석 3. 조사횟수 1) 횡단조사 - 특정 문제에 대해 1회조사 2) 종단조사 - 동일한 조사를 일정한 시간을 두고 반복실시 ex) 의학 통계, 소비자 행동조사 등 4. 조사시점 1) 사전조사 - 특정 사건/활동 발생 이전에 실시 2) 사후조사 - 특정 사건/활동 발생 이후에 실시 * 사전조사와 사후조사..

1. 광고조사의 정의 1) 리서치 - 객관적이고 체계적인 데이터를 얻기 위함 2) 광고조사 - 광고와 관련된 실제적인 문제해결을 위한 객관적이고 체계적인 자료의 수집 및 분석 과학적인 방법을 통한 문제 해결 (아집, 권위, 직관을 배제) (1) 실질적인 문제해결을 위한 방법론 (2) 객관적/체계적 자료의 수집 및 분석 (3) 양/질적 조사를 통한 분석 (4) 마케팅 조사 영역을 포함 2. 광고조사의 특성 1) 학문적 조사 - 단순히 현상에 대한 기술 2) 광고조사 - 성과와 타당성이 입증되어야 함 시의성이 중요 (조사가 효과를 발휘할 수 있는가?) 타당성 (일반화 시킬 수 있는가?) (1) 조사 철차보다는 문제해결과 직결된 결과도출 (2) 다양한 조사의 동원 (3) 조사 대상 선정 - 센서스 (전체), ..