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* 매체유형(media type) - 광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적 범주의 커뮤니케이션 채널 ex) 4대매체, DM, 인터넷 등 * 매체 비히클(media vehicle) - 구체적인 매체 유형 내에 구체적인 단일 광고 전달수단 ex) 조선일보, ceci, MBC 9시뉴스 등 * 매체기획(media planning) - 마케팅 목표 및 광고 목표를 달성하기 위하여 광고 매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정 1. 매체기획의 의사결정 1) 광고노출 정도에 따른 구매량 결정 2) 집행시점과 노출량에 따른 결정 3) 매체선정과 매체에 따른 광고비책정 4) 구체적 비히클의 선정과 광고 횟수 결정 * 광고 시점의 결성과 집행매체의 선정 문제 - 매체기획의 전략적 결정 * 구체적인 ..

* STP 전략 (Segmentation - Targeting - Positioning Strategy) 기업이 자사의브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화 시키는 전략 제품 시장을 어떻게 다룰 것인가? 어떤 시장(S), 시장안에 누구에게(T), 어떤 이미지로(P) * 마케팅 전략 - 매스 마케팅(비 차별화 전략), 타겟 마케팅 1. 시장 세분화 1) 종류 (1) 집중화 전략 - 매스 마케팅과 유사하나 시장을 세분화 했느냐의 여부에 따라 다름 장점: 적은비용 단점: 시장전환리스크, 경쟁자 많음 (2) 차별화 전략 - 세분화된 시장 안에서 다른 마케팅 전략 수립 장점: 변화적응이 빠름 단점: 회사역량분산 (3) 니치마케팅 (틈새전략, Niche stratege, Niche Marketing) - 좁게 정의된 욕구,..