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기업의 기본적인 목표는 성장을 통한 이윤극대화, 그리고 이를 통해 주주 이익을 증대시키는 데 있다는 점은 누구나 공감할 것이다. 이러한 이윤 증대를 위한 과정 속에서 기업이 가장 범하기 쉬운, 하지만 가장 위험할 수 있는 탈집중화 현상에 대해 이야기 해 보고자 한다. 많은 기업들이 성장을 위해 사업을 다각화한다. 한국 최고의 기업이라고 할 수 있는 Samsung만 해도 이미 가전, 건설, 금융 등 다양한 사업부를 가지고 있으며, 최근 의료기기 및 에너지 분야에 대한 비전을 발표하며 사업 영역을 넓히고자 노력하고 있다. 기업은 이윤을 목표로 하는 집단이고, 이윤을 높이기 위해 (Cash Cow 포트폴리오를 가지고 있는 기업이라면) 다른 분야에서 새로운 시장을 개발하려는 것은 어쩌면 당연한 일이다. Sams..

광고 크리에이티브 전략은 크게 4개 항목으로 구분할 수 있다. 첫째는 크리에이티브 목표, 둘째는 크리에이티브 컨셉트, 셋째는 크리에이티브 전략의 유형, 넷째는 크리에이티브 전술이다. 1. 크리에이티브 목표 * 광고목표 - 나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과 * 크리에이티브 목표 - 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니케이션 효과 1) 일반목표 - 제품, 시장과 관련없이 단순한 호기심과 흥미를 유발 2) 특수목표 - 심리적, 행동지향적, 기업적, 마케팅 목표에 목표를 둠 2. 크리에이티브 컨셉트 * 빅 아이디어이며 독창적이고 극적인 표현의 셀링 포인트 * 본 웨크(Von Oech)의 아이디어 창출법 1) 융통성(adapt) - 상황적 관계에 변화를 주어라. ..