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1. 서베이 1) Face to face Survey - 양적조사의 가장 대표적인 방법 - 조사 대상자와 면접원 간의 1:1로 질문하고 응답내용을 설문지에 작성 - 조사장소: 가정 방문, 거리, 매장, 특정조사 - 조사기간: 1달이상 소요 (조사의 Size 때문) 인건비 때문에 적은 인원으로 큰 Size로 진행될 경우 때문 - 장점: 복잡하고 어려운 설문가능, 소비자에게 많은 정보를 얻을 수 있음, 무 응답률 방지, 회수율이 높음 - 단점: 긴 조사기간, 많은 비용, 면접원 능력에 따른 결과 차이 발생 직접 면접에 따른 압박감으로 인한 진실을 말하지 않을 가능성 (ex. 수입, 사회적 계급), 조사원의 조작여지 2) Telephone Survey - 전화번호부에서 전화번호 추출 - 서베이보다 조사 대상자..

* 매체유형(media type) - 광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적 범주의 커뮤니케이션 채널 ex) 4대매체, DM, 인터넷 등 * 매체 비히클(media vehicle) - 구체적인 매체 유형 내에 구체적인 단일 광고 전달수단 ex) 조선일보, ceci, MBC 9시뉴스 등 * 매체기획(media planning) - 마케팅 목표 및 광고 목표를 달성하기 위하여 광고 매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정 1. 매체기획의 의사결정 1) 광고노출 정도에 따른 구매량 결정 2) 집행시점과 노출량에 따른 결정 3) 매체선정과 매체에 따른 광고비책정 4) 구체적 비히클의 선정과 광고 횟수 결정 * 광고 시점의 결성과 집행매체의 선정 문제 - 매체기획의 전략적 결정 * 구체적인 ..