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1장 | 광고의 역사
* 광고란? 과학 (사회, 역사, 심리학, 마케팅 등등) + 예술 = 광고 여러 이론들을 합쳐 그 액기스만 뽑아서 모아 놓은 것이 광고이다. 광고는 -----이다. -> 문화의 통조림, 사회의 거울, 사회의 Show window * 광고의 조건 1) 매스 미디어를 통해야 한다. 2) 광고비를 지급해야 한다. 3) 비대인적이다. 4) 광고주가 있다. * 문화란? 그 시대에 살고 있는 삶의 총체적인 행동방식 집단의 표준적인 사고방식 1. 광고의 설득적 기능 ( 3R ) 1) Retain loyal customaers (충성스러운 고객의 유지) 2) Reduce lost customers (고객의 상실 방지) 3) Recruit new customers (새로운 고객의 획득) * 잠재 수요자 집단을 증대 ->..
+ 정리하기/광고학개론
2010. 6. 21. 18:54