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기획의 결론은 신선하고 강해야 한다. (임팩트) 도출한 이유가 사리에 맞고 조리있어야 한다. (논리력) 1. 기획의 정의 - 목적 달성을 위한 것 - 왜 이 일을 해야 하는 가? 이 일을 통해 얻고자 하는 결과물은 무엇인가? 먼저 생각하는 것이 중요 - Concept: 많은 실행방안을 한 마디로 요약한 것 2. 기획의 필요성 1) 효과 - Do the right thing: 올바른 일을 하는 것 - 기획활동을 통해 처음 정의한 목적, 목표에 도달 - 기획이 없을 경우 목적과 관련없는 일을 할 가능성이 높음 2) 효율 - Do the thing right: 일을 올바르게 하는 것 - 시간, 자원, 비용을 최소화할 수 있는 방법을 선정하여 진행 3) 학습 - 행동하기 전에 생각을 통해 어떻게 행동할 지 정리..

* 매체유형(media type) - 광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적 범주의 커뮤니케이션 채널 ex) 4대매체, DM, 인터넷 등 * 매체 비히클(media vehicle) - 구체적인 매체 유형 내에 구체적인 단일 광고 전달수단 ex) 조선일보, ceci, MBC 9시뉴스 등 * 매체기획(media planning) - 마케팅 목표 및 광고 목표를 달성하기 위하여 광고 매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정 1. 매체기획의 의사결정 1) 광고노출 정도에 따른 구매량 결정 2) 집행시점과 노출량에 따른 결정 3) 매체선정과 매체에 따른 광고비책정 4) 구체적 비히클의 선정과 광고 횟수 결정 * 광고 시점의 결성과 집행매체의 선정 문제 - 매체기획의 전략적 결정 * 구체적인 ..