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3장 | 광고산업

1. 광고의 3대 주체 - 광고주, 광고대행사, 매체사 2. 광고 대행사의 역할 1) 광고주의 상황 및 요구사항을 파악하여 전반적인 광고기획을 수립하고 크리에이티브 및 매체팀과 세부적 광고전략/전술을 수립하는 AE고용 2) 광고 캠페인을 개발, 주제준비, 실 광고물을 제작할 수 있는 팀 구성 3) 제작된 광고물을 소비자에게 적절히 노출시키기 위한 매체기획 팀 구성 4) 광고 - Account (AE), Creative (copy/art), Media (매체기획/매체구매) 3. 광고 조사기관 1) 제일기획 - 모든 매체 2) KADD (NMR) - 조사만 전문 (국제적) 3) kobaco - 방송매체 한정 4. 광고대행사를 이용하는 이유 1) 전문성 - 수많은 분야의 전문가들 2) 객관성 - SWOT 에 ..
+ 정리하기/광고학개론 2010. 6. 27. 09:23
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