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Chapter.7 조사 대상자 선정 및 표집

1. 모집단의 정의 - 누구를 대상으로 조사할 것인지 조사 대상자를 구체적으로 정의 1) 조사 대상자의 범위 (1) 대상 제품의 현재 및 잠재고객 - 광고 리서칭에 관해 조사할 경우 (2) 의견 선도자 - 정보 전달에 대한 파급력이 큼 (3) 매장의 점주나 점원 - 직접적으로 소비자와 접촉 (4) 사내고객 - 실제 제품을 생산하는 사내 직원 및 거래처 포함 2) 인구 통계적 속성에 따른 표현 ex) 서울에 거주하는 20대 여성 * 샘플링 시 고려사항 1) 모집단 특성이 잘 반영되었는가? 2) 표집의 특성을 잘 파악하였는가? - 실패사례: 애니콜 DMB, 엔프라니 3) 타겟에 대한 규모 설정 (최소 20개) - 샘플링은 확률표본/비확률표본의 실행가능 여부를 결정 2. 표본추출 방법 - 확률표본: 표집프레임..
+ 정리하기/광조조사연구 2011. 10. 18. 10:45
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