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1. 자료의 유형 1) 1차자료와 2차자료 (Primary Data, Secondary Data) (1) 1차자료와 2차자료의 구분 ① 1차자료: 연구문제해결을 위해 새로 수집하는 자료 ② 2차자료: 다른 목적의 연구를 위해 기존에 이미 수집된 자료 - 2차자료를 이용하여 탐색적 연구 수행 후 연구문제를 정의 (가설설정) 후 1차자료 수집을 통한 가설검정이 일반적 수집목적 수집과정 수집비용 수집시간 1차자료 현 조사문제 해결 많은 노력 높음 많은시간소요 2차자료 여타조사 문제해결 빠르고 쉬움 낮음 짦은시간소요 (2) 2차자료의 유형 - 연구자가 소속된 조직 (학교, 기업, 연구소 등) 내 존재여부 * 내부자료 VS 외부자료 ① 외부자료: 공표자료, Computer DB와 전문서비스 기업 자료 ② 공표자료..

1. 탐색적 조사의 의의 1) 문제를 구체화하고 명확히 함 - 무엇을 알고 싶은가? 누구를 대상으로 할 것인가? 등... 2) 새로운 조사에 대한 실시 여부를 결정 - 2차 자료로 해결이 가능한가? 3) 향후 조사계획의 방향 제공 - 서베이를 할 것인가?, 실험을 할 것인가?, 어떻게 무엇을 할 것인가? 등... 4) 전략적 가설의 설정에 기여 5) 조사 결과에 대한 해석방향을 제공 - 의의나 목적에 대한 올바른 해석 6) 전략적 방향 설정의 근거 자료로 활용 2. 2차 자료의 수집 및 분석 1) 2차 자료의 종류 (1) 신문 - 일간지, 경제지, 스포츠지 등 (2) 잡지 - 업종별 전문지, 광고 전문지, 광고 대행사 사보, 광고연감 등 (3) 인터넷 - 관련 기관 및 정보사이트, 광고 전문 사이트 (4..