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* 광고주의 문제를 해결하고 경쟁사를 이길 수 있는 ‘전략’을 짜는 일 1. 광고기획 1) 광고기획이란 무엇인가? - 광고기획이란 광고주의 문제를 해결하고, 경쟁사를 이길 수 있는 '전략'을 짜는 일이다. - 좋은 광고 전략은 세련되고 멋을 낸 것이 아니라 좋은 광고의 씨앗이 될 수 있어야 한다. - '생각하는 방법' 즉, 상황분석을 통하여 과제를 도출하고 이 과제를 풀어나가기 위한 아이디어의 틀을 짜는 일이다. 2) 광고에서 기획의 위치 (1) 광고 캠페인의 나침반 역할: 제품과 소비자, 경쟁자의 강점과 약점에 대한 핵심적 사실을 알려줌 (2) 광고 목표 달성을 도와준다. (3) 독창적인 발상의 원천: 새로운 유의미한 관계를 설정하여 독창적 발상을 도움 (4) 낭비를 막아준다. (5) 계획했던 궤도를..

*광고회사의 조직과 구성원 1. 광고기획 (Planning) AE(Account Executive) - 리더십, 설득력, 대인관계, PT능력 중요 2. 제작 (Creative) (1) Creative Director - 부장급, 10년이상 경력, 아래 네 직종중 누구든 가능 (2) Art Director (3) Copy Writer (4) TV CM Producer - CF감독 (5) Radio CM Producer 3. 매체 (Media) (1) Media Planer (2) Media Buyer 4. 마케팅/조사 (Marketing/Research) (1) Marketer (2) Researcher 5. 사업 (Event) Event Planner 6. 관리 (Management) *관련회사 및 관련..