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1. 광고조사의 정의 1) 리서치 - 객관적이고 체계적인 데이터를 얻기 위함 2) 광고조사 - 광고와 관련된 실제적인 문제해결을 위한 객관적이고 체계적인 자료의 수집 및 분석 과학적인 방법을 통한 문제 해결 (아집, 권위, 직관을 배제) (1) 실질적인 문제해결을 위한 방법론 (2) 객관적/체계적 자료의 수집 및 분석 (3) 양/질적 조사를 통한 분석 (4) 마케팅 조사 영역을 포함 2. 광고조사의 특성 1) 학문적 조사 - 단순히 현상에 대한 기술 2) 광고조사 - 성과와 타당성이 입증되어야 함 시의성이 중요 (조사가 효과를 발휘할 수 있는가?) 타당성 (일반화 시킬 수 있는가?) (1) 조사 철차보다는 문제해결과 직결된 결과도출 (2) 다양한 조사의 동원 (3) 조사 대상 선정 - 센서스 (전체), ..

Part 2. 마케팅 통찰력 확보 3. 정보수집 및 환경조사 1) 현대적인 마케팅 정보시스템의 구성요소 - 마케팅 정보 시스템 (Marketing Information System: MIS) 이란 마케팅 의사 결정자를 위해 적기에 정확하고도 필요한 정보를 수집, 분류, 평가 및 공급하는 구성원, 설비 및 절차로 구성된 체계 - 기업 내부기록, 마케팅 일상정보 활동, 마케팅 조사 등을 통해 수집 2) 내부기록 및 마케팅 일상정보 (1) 주문: 지급 순환주기 - 주문에 대한 지급을 신속하고 정확히 수행하고, 효율성을 높이는 것이 중요 (2) 판매정보 시스템 - 판매 정보는 시의적절하고 정확해야 하며, 잘못된 결론을 내리지 않도록 신중히 해석해야 한다. 판매 정보가 반드시 정확하지는 않다는 것을 염두해 두어야..

1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인 1) 치열해진 경쟁상황 - 국제화, 대안제품 구색이 높아짐 2) 유통업자의 권한강화 - 고객과 직접거래를 하기에 고객과 더 강력한 관계를 맺고 있음 양질의 더 풍부한 정보 소유, 판매제품과 서비스 유통의 통제력 3) 매체 환경의 변화 - 다양한 채널이 생기므로 더 효율적인 채널의 선택이 중요해짐 4) 소비자의 변화 - 새로운 트렌드, 라이프 스타일의 다양화, 관심사가 다양해짐 등에 따라 소비자 유형이 다양해졌다. 2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이 1) 마케팅 조사 - 마케팅 활동 전반에 걸쳐 필요한 정보를 수집하고 분석하는 것 제품, 소비자, 유통망, 가격정책 등이 포함 2) 광고조사 - 마케팅 하위 수단으로 광고와 직접적으로 관련된 의사결정에 도움을 얻기 위해..