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1. 광고 규제의 근거 1) 경제적 측면 - 독점형성, 소비자 가격상승, 부당한 비방광고, 소비자 지적판단을 무시, 물질만능주의적 경향 획일화된 소비형태유도, 낭비촉진 2) 사회/문화적 측면 - 브랜드에 대한 불신감 형성, 기만, 대중문화의 저속화, 건전성을 해칠우려 2. 광고 규제의 종류 1) 타율규제 - 법에 의한 규제, 1980년 이후 본격화 2) 자율규제 - 업계 자체가 맡는 방식 ex) 한국 광고 자율심의기구, 한국 광고대행사 협회 (1) 자율 규제의 유형 * 광고주에 의한 자율규제 - 동종업계 기업들이 과당경쟁을 지양하고 상호 이익과 공정경쟁을 확보하기 위함 ex) 한국광고주협회 (KAA) * 광고업계에 의한 자율규제 - 업계를 보호하고, 전문성과 윤리성을 확보하여 공정경쟁을 이루기 위함 ex..

스코 하루카, 마츠무카 카오리 지음 ‘프레젠테이션의 궁극적인 목적은 무엇일까?‘라고 질문을 한다면 대부분의 사람들이 ’나의 주장을 상대방에게 설득시키는 것‘ 이라고 답변을 할 것이다. 그렇다면 어떻게 해야 상대방을 잘 설득시킬 수 있을까? 설득된다는 것은 결국 어떠한 주제에 있어서 공감을 한다는 것이 되겠고, 이러한 공감은 서로간의 소통이 원활하게 이루어 졌을 때 가능하다. 결국 프레젠테이션의 시작은 다른 사람과 어떻게 소통하여 공감대를 이끌어낼 수 있느냐가 주 관건이라고 할 수 있을 것이다. 때문에 프레젠테이션을 잘하기 위해서는 다른 사람과 소통하는 법을 먼저 알아야 한다고 생각했기 때문에 소통에 관한 서적을 통해 프레젠테이션을 배워보고자 했다. 지금 소개하는 이 책은 사람과 사람 사이에 소통이 원활히..

1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인 1) 치열해진 경쟁상황 - 국제화, 대안제품 구색이 높아짐 2) 유통업자의 권한강화 - 고객과 직접거래를 하기에 고객과 더 강력한 관계를 맺고 있음 양질의 더 풍부한 정보 소유, 판매제품과 서비스 유통의 통제력 3) 매체 환경의 변화 - 다양한 채널이 생기므로 더 효율적인 채널의 선택이 중요해짐 4) 소비자의 변화 - 새로운 트렌드, 라이프 스타일의 다양화, 관심사가 다양해짐 등에 따라 소비자 유형이 다양해졌다. 2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이 1) 마케팅 조사 - 마케팅 활동 전반에 걸쳐 필요한 정보를 수집하고 분석하는 것 제품, 소비자, 유통망, 가격정책 등이 포함 2) 광고조사 - 마케팅 하위 수단으로 광고와 직접적으로 관련된 의사결정에 도움을 얻기 위해..

1. TV 1) TV광고의 특성 (1) 장점 - 광고 도달 가능성 높음, 시청각은 모두 이용하여 감성적 메시지 전달이 가능함으로 임팩트가 큼 도달력에 비해 요금이 저렴하다. 다양한 소비자 층에 광고를 전달할 수 있다. (2) 단점 - 혼잡현상(Clutter)이 높아 개별 광고의 효과가 감소 (광고에 대해 소비자들이 부정적 태도를 갖게 되고, 광고 회피현상을 일으키게 된다.) 규제가 심해 제품의 성격에 따라 광고노출에 제한이 많다(타 매체에 비해 엄격한 규제) 제작비가 비싸다. 2) TV광고의 유형 (1) 프로그램 광고 - 프로그램을 후원하는 광고로 전CM, 후CM으로 나뉘고 광고시간은 프로그램시간의 10%로 제한된다. (2) 토막광고 - 프로그램 사이에 방송되는 광고로 SB(Station Break)광고..

얼마전 GM대우에서 알페온이라는 준대형세단을 선보였다. 이번달에 런칭된 알페온 광고는 누구나 한번 쯤은 보았을 것이다. 광고를 보고 처음 느낀 점은 '광고의 톤&매너가 상당히 고급스럽고 멋있구나! 독일차와 일본차에 겨누어서 메시지에 임팩트가 있구나~!'하지만 이러한 나의 생각은 금방 사라졌다. 어디서 본 듯 한 차종...혹시나 해서 지난 메일함을 뒤져보니 GM대우에서 온 알페온 홍보 DM을 찾았다. 다시 한 번 알페온의 TVCM을 들여다 보자! 독일 명차의 디자인조차 만족하지 못하셨다면 이제 알페온을 만나야 할 때 World Class Luxury ALPHEON 일본 명차의 고요함조차 만족하지 못하셨다면 이제 알페온을 만나야 할 때 World Class Luxury ALPHEON 독일 명차의 인테리어조차..

아날로그와 디지털의 사전적 의미를 찾아보면 이렇다. ◈ 아날로그란? 전압이나 전류처럼 연속적으로 변화하는 물리량을 나타내는 일이다. ◈ 디지털이란? 임의의 시간에서 값이 최소값의 정수배로 되어 있고, 그 이외의 중간값을 취하지 않는 양을 가리킨다. 즉, 우리가 일반적으로 쓰고 있는 의미보다는 조금 다른 의미를 지니고 있다. 대중적으로 사용되는 아날로그와 디지털에 대해 이어령님의 저서인 '디지로그' 를 읽고난 나의 짦은 생각을 정리해보고자 한다. 일반적으로 디지털이란 여러 기기 등을 통해 전자화 되어가는 것을 말한다면 아날로그란 그 밖에 전자화 되어있지 않은 것들을 의미한다. 대표적인 예로 전자식으로 현재 시간을 바로 보여주는 디지털 시계와 시계바늘을 통해 시간을 알려주는 아날로그 시계를 들 수 있다. 또..

* 매체유형(media type) - 광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적 범주의 커뮤니케이션 채널 ex) 4대매체, DM, 인터넷 등 * 매체 비히클(media vehicle) - 구체적인 매체 유형 내에 구체적인 단일 광고 전달수단 ex) 조선일보, ceci, MBC 9시뉴스 등 * 매체기획(media planning) - 마케팅 목표 및 광고 목표를 달성하기 위하여 광고 매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정 1. 매체기획의 의사결정 1) 광고노출 정도에 따른 구매량 결정 2) 집행시점과 노출량에 따른 결정 3) 매체선정과 매체에 따른 광고비책정 4) 구체적 비히클의 선정과 광고 횟수 결정 * 광고 시점의 결성과 집행매체의 선정 문제 - 매체기획의 전략적 결정 * 구체적인 ..

이번엔 국내 사이트들 중 정말 베스트에 꼽힌다고 할 정도로 멋진 사이트를 소개해 보려고 한다. 솔직히 여러 사이트들이 있지만 이 정도로 탄탄한 사이트는 정말 드문것이 사실..~바로 SK Marketing & Company 사이트!!! 사이트를 처음 들어가보면 정말 하나부터 열까지 단점을 찾아보기 힘든 사이트라는 것을 깨닫게 될 것이다 (이건 정말 인정!!!^^) 컬러는 크게 화이트와 레드~ SK의 색상이 오렌지와 레드니 뭐 당연한 거겠지만 어쨌든 딱! 강조되어야할 부분들만 컬러를 써서 표현해 주었다. 타이포의 농도와 컬러로 차이를 주는 것은 기본중에 기본이지만 역시 기본을 지키는 것이 무적 힘든 건데... 처음 사이트를 들어오면 여러가지 애니메이션들이 나와 즐거움을 준다. 이 애니메이션들을 보면서 느낀 ..

퇴근하고 집에 와서 옛날 사진을 뒤적뒤적 하나보니 내 정면사진 발견!! 갑자기 아바타를 만드는 영상이 떠올라서 나도 한 번 만들어 볼까~ 시작한게 벌써 잘 시간까지 이 짓을 해버렸다~ 나도 아바타 한마리 키웠으면...생각했었는데.... 음~이 녀석은 사람보다 크니 먹는게 장난이 아니겠지? 바로 생각 접음...

광고 크리에이티브 전략은 크게 4개 항목으로 구분할 수 있다. 첫째는 크리에이티브 목표, 둘째는 크리에이티브 컨셉트, 셋째는 크리에이티브 전략의 유형, 넷째는 크리에이티브 전술이다. 1. 크리에이티브 목표 * 광고목표 - 나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과 * 크리에이티브 목표 - 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니케이션 효과 1) 일반목표 - 제품, 시장과 관련없이 단순한 호기심과 흥미를 유발 2) 특수목표 - 심리적, 행동지향적, 기업적, 마케팅 목표에 목표를 둠 2. 크리에이티브 컨셉트 * 빅 아이디어이며 독창적이고 극적인 표현의 셀링 포인트 * 본 웨크(Von Oech)의 아이디어 창출법 1) 융통성(adapt) - 상황적 관계에 변화를 주어라. ..