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* 광고주의 문제를 해결하고 경쟁사를 이길 수 있는 ‘전략’을 짜는 일 1. 광고기획 1) 광고기획이란 무엇인가? - 광고기획이란 광고주의 문제를 해결하고, 경쟁사를 이길 수 있는 '전략'을 짜는 일이다. - 좋은 광고 전략은 세련되고 멋을 낸 것이 아니라 좋은 광고의 씨앗이 될 수 있어야 한다. - '생각하는 방법' 즉, 상황분석을 통하여 과제를 도출하고 이 과제를 풀어나가기 위한 아이디어의 틀을 짜는 일이다. 2) 광고에서 기획의 위치 (1) 광고 캠페인의 나침반 역할: 제품과 소비자, 경쟁자의 강점과 약점에 대한 핵심적 사실을 알려줌 (2) 광고 목표 달성을 도와준다. (3) 독창적인 발상의 원천: 새로운 유의미한 관계를 설정하여 독창적 발상을 도움 (4) 낭비를 막아준다. (5) 계획했던 궤도를..

1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인 1) 치열해진 경쟁상황 - 국제화, 대안제품 구색이 높아짐 2) 유통업자의 권한강화 - 고객과 직접거래를 하기에 고객과 더 강력한 관계를 맺고 있음 양질의 더 풍부한 정보 소유, 판매제품과 서비스 유통의 통제력 3) 매체 환경의 변화 - 다양한 채널이 생기므로 더 효율적인 채널의 선택이 중요해짐 4) 소비자의 변화 - 새로운 트렌드, 라이프 스타일의 다양화, 관심사가 다양해짐 등에 따라 소비자 유형이 다양해졌다. 2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이 1) 마케팅 조사 - 마케팅 활동 전반에 걸쳐 필요한 정보를 수집하고 분석하는 것 제품, 소비자, 유통망, 가격정책 등이 포함 2) 광고조사 - 마케팅 하위 수단으로 광고와 직접적으로 관련된 의사결정에 도움을 얻기 위해..

1. TV 1) TV광고의 특성 (1) 장점 - 광고 도달 가능성 높음, 시청각은 모두 이용하여 감성적 메시지 전달이 가능함으로 임팩트가 큼 도달력에 비해 요금이 저렴하다. 다양한 소비자 층에 광고를 전달할 수 있다. (2) 단점 - 혼잡현상(Clutter)이 높아 개별 광고의 효과가 감소 (광고에 대해 소비자들이 부정적 태도를 갖게 되고, 광고 회피현상을 일으키게 된다.) 규제가 심해 제품의 성격에 따라 광고노출에 제한이 많다(타 매체에 비해 엄격한 규제) 제작비가 비싸다. 2) TV광고의 유형 (1) 프로그램 광고 - 프로그램을 후원하는 광고로 전CM, 후CM으로 나뉘고 광고시간은 프로그램시간의 10%로 제한된다. (2) 토막광고 - 프로그램 사이에 방송되는 광고로 SB(Station Break)광고..

* 매체유형(media type) - 광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적 범주의 커뮤니케이션 채널 ex) 4대매체, DM, 인터넷 등 * 매체 비히클(media vehicle) - 구체적인 매체 유형 내에 구체적인 단일 광고 전달수단 ex) 조선일보, ceci, MBC 9시뉴스 등 * 매체기획(media planning) - 마케팅 목표 및 광고 목표를 달성하기 위하여 광고 매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정 1. 매체기획의 의사결정 1) 광고노출 정도에 따른 구매량 결정 2) 집행시점과 노출량에 따른 결정 3) 매체선정과 매체에 따른 광고비책정 4) 구체적 비히클의 선정과 광고 횟수 결정 * 광고 시점의 결성과 집행매체의 선정 문제 - 매체기획의 전략적 결정 * 구체적인 ..