14장 광고의 미래

1. 광고환경의 변화
   1) 능동적 소비자의 등장 - 정보화, 멀티미디어의 범람으로 능동적으로 정보를 수용하는 소비자가 생겨남
                                       그로 인해 광고를 전적으로 신뢰하지 않고, 필요할 경우 생산자보다 많은 정보를 
                                       보유하며 정보를 확산시킴
   2) 광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소 - 수많은 브랜드, 다매체/다채널 시대의 도래로 인한 매체환경 변화
                                                                광고길이 단축으로 인한 광고량 증가, clutter현상
   3) 새로운 기기의 등장과 광고회피의 증가 - 기술발전으로 인해 광고 회피가 용이해짐  ex) 리모컨, PVR 



2. 새로운 광고 유형의 등장 
   1) 디지털 방송광고 - Two-way Communication 가능
   2) PPL
      (1) PPL의 정의 및 성장배경 - 광고라는 인식을 주지 않고도 충분한 브랜드 노출 및 그 이상의 효과를 얻음
                                                제작사의 비용 부담을 일정정도 해소
      (2) 맥락효과로 인해 똑같은 제품이라도 어떤 환경에 속애 있는가에 따라 제품의 인식이 달라지기에 PPL의
           선정도 상당히 중요함
   3) 애드무비 - 광고 분위기를 내지 않으면서 노출효과가 크다.
   4) 가상광고 - 프로그램 영상과 완벽하게 합성가능, 기술을 이용해 국가별/지역별로 서로 다른 광고물이 
                       동시간대에 시청자들에게 전달 가능, 시간배분가능, 광고공간 창조, 제작비 절감, 시청자들의
                       광고회피 현상이 일어나지 않는다.
   5) 게릴라 마케팅
   6) 게임 - 애드게임의 등장, 이용자들을 쉽게 몰입시킬 수 있다.
   7) 그밖의 Aperture 공간 활용으로 새로운 BTL이 창조