cmos00

* 매체유형(media type) - 광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적 범주의 커뮤니케이션 채널 ex) 4대매체, DM, 인터넷 등 * 매체 비히클(media vehicle) - 구체적인 매체 유형 내에 구체적인 단일 광고 전달수단 ex) 조선일보, ceci, MBC 9시뉴스 등 * 매체기획(media planning) - 마케팅 목표 및 광고 목표를 달성하기 위하여 광고 매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정 1. 매체기획의 의사결정 1) 광고노출 정도에 따른 구매량 결정 2) 집행시점과 노출량에 따른 결정 3) 매체선정과 매체에 따른 광고비책정 4) 구체적 비히클의 선정과 광고 횟수 결정 * 광고 시점의 결성과 집행매체의 선정 문제 - 매체기획의 전략적 결정 * 구체적인 ..

이번엔 국내 사이트들 중 정말 베스트에 꼽힌다고 할 정도로 멋진 사이트를 소개해 보려고 한다. 솔직히 여러 사이트들이 있지만 이 정도로 탄탄한 사이트는 정말 드문것이 사실..~바로 SK Marketing & Company 사이트!!! 사이트를 처음 들어가보면 정말 하나부터 열까지 단점을 찾아보기 힘든 사이트라는 것을 깨닫게 될 것이다 (이건 정말 인정!!!^^) 컬러는 크게 화이트와 레드~ SK의 색상이 오렌지와 레드니 뭐 당연한 거겠지만 어쨌든 딱! 강조되어야할 부분들만 컬러를 써서 표현해 주었다. 타이포의 농도와 컬러로 차이를 주는 것은 기본중에 기본이지만 역시 기본을 지키는 것이 무적 힘든 건데... 처음 사이트를 들어오면 여러가지 애니메이션들이 나와 즐거움을 준다. 이 애니메이션들을 보면서 느낀 ..

퇴근하고 집에 와서 옛날 사진을 뒤적뒤적 하나보니 내 정면사진 발견!! 갑자기 아바타를 만드는 영상이 떠올라서 나도 한 번 만들어 볼까~ 시작한게 벌써 잘 시간까지 이 짓을 해버렸다~ 나도 아바타 한마리 키웠으면...생각했었는데.... 음~이 녀석은 사람보다 크니 먹는게 장난이 아니겠지? 바로 생각 접음...

광고 크리에이티브 전략은 크게 4개 항목으로 구분할 수 있다. 첫째는 크리에이티브 목표, 둘째는 크리에이티브 컨셉트, 셋째는 크리에이티브 전략의 유형, 넷째는 크리에이티브 전술이다. 1. 크리에이티브 목표 * 광고목표 - 나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과 * 크리에이티브 목표 - 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니케이션 효과 1) 일반목표 - 제품, 시장과 관련없이 단순한 호기심과 흥미를 유발 2) 특수목표 - 심리적, 행동지향적, 기업적, 마케팅 목표에 목표를 둠 2. 크리에이티브 컨셉트 * 빅 아이디어이며 독창적이고 극적인 표현의 셀링 포인트 * 본 웨크(Von Oech)의 아이디어 창출법 1) 융통성(adapt) - 상황적 관계에 변화를 주어라. ..

5월 17일, 올포스트 정식 오픈이후 올포스트의 오픈 소식도 알리고 동시에 올포스트가 좋은 효과를 얻을 수 있는 방안을 모색하게 되었어~ 역시 홍보에는 이벤트나 프로모션이 가장 일반적이면서도 효과좋은 방법이라고 생각했기 때문에 블로그 스피어에서 가장 빠르게 퍼져나갈 수 있는 방법이 무엇이 있을까 고민하게 되었고~ 우리팀의 아이디어 뱅크인 작은눈 형님이~블로그 포스팅 릴레이를 제안했지~ 서로의 생각을 전달하면서 릴레이 형식으로 진행되는 블로그 릴레이~ 하지만 무엇보다 중요한 건 어떠한 주제를 제시하느냐 였어~ 주제 제시에 따라 포스팅이 재미있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는 문제였으니 주제에 따라 이벤트의 효과가 좋을 수도 있고 나쁠수도 있으니까~ 팀원 모두가 어떠한 주제를 제시할 것인가를 엄청 고민했..

1. 광고목표 설정 1) 광고목표의 기능 * 마케팅 목표 - 매출, M/S * 광고 목표 - 마케팅 목표를 달성하기 위한 한가지 수단 * 광고 목표는 (1) 광고 캠페인에 참여하는 사람들 사이에서 커뮤니케이션과 조정의 역할 (2) 광고 예산 규모의 결정, 크리에이티브의 개발, 매체 선정의 토대 제공 (3) 광고 성과, 즉 결과를 판단하는 기준제공 2) 광고 목표의 문제점 (1) 매출 목표의 문제점 * 광고는 단지 촉진의 한 요소 - 경제적 환경, 인구통계학적 변화, 정치, 날씨, 품질, 유통망등의 문제 * 광고 효과는 장기적으로 발생 - 수면자 효과 = 지연 효과 = 이월효과 때문 * 매출 목표는 광고 전략 및 전술 수립에 유용하지 않다 - 크리에이티브 형성에 도움이 되지 않는다. (2) 매출 목표가 유..

그리드를 디자인 요소로 활용했다. 뭐 기존에도 이러한 사이트 들이 있었기는 한데 여기는 정말 디자인 구성이 탄탄하고 아기자기한 재미가 있다. 한번 살펴보면~포인트 컬러는 사이언하고 에메랄드 색하고...중간정도 이려나?? 사이트 처음부터 아주 재미있는 요소들도 시각적 즐거움을 준다~ 뭐~로딩시간이 얼마 안되기는 하지만, 로딩중에는 조그마한 우주선이 지나가기도하고... 첫 메인 페이지~독특한게 네비게이션이 가운데 위치해 있다는 점!!! 뭐 얘기만 들어서는 뭐 이런 구조가 다있을까? 할 수도 있겠지만 캡처화면을 보면 가운데 있는 것도 탄탄하게 보인다. 화면상으로 보이는 것은 네비게이션이 가운데 위치하지만 실제로 사이트에 방문해서 이것저것 살펴보면 오히려 네비게이션이 좌측에 위치되어 있다는 느낌을 많이 받는다...

* 광고 = 마케팅 이론(제품의 촉진이나 판매) + 커뮤니케이션 이론(정보전달과 설득) 1. 커뮤니케이션의 이해 1) 커뮤니케이션의 정의 - 유기체들이 기호를 통해 서로 정보나 메시지를 전달하고 수신해서 서로 공통된 의미를 수립하고, 나아가서는 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동 *구조적 관점(기술) + 기능적 관점(의미, 기호) + 의도적 관점(효과) 2)커뮤니케이션 모형 * SMCRE + 피드백, 경험영역, 기호화, 해독화, 잡음 * 피드백이란 수신자의 반응(매스커뮤니케이션은 피드백이 발생하지 않는다) * 커뮤니케이션 과정에서 피드백이 활성화 되기 위해서는 두 당사자 간의 공유영역(지각, 경험, 가치, 태도, 종교 등)이 있어야 한다. * 기호화(부호화)란 송신자의 생각을 단어나 그림등을 이용..

1. 광고 장점: 비용의 효율성(CPM - Cost Per Thousand), 기업 또는 브랜드 이미지 창출 단점: 신뢰도낮음(과장광고), 대량전달은 유리하나 개별 상세한 설명은 힘들다. 2. PR (Public Relations) 1) 정의 (1) 홍보 - 공중에게 어떤 메시지를 널리 알리는 행위 (2) PR - 메시지 + 개인이나 조직에 대한 긍정적 이미지, 즉 호의(Good Will)을 형성, 유지하는 활동 커뮤니케이션, With 공중, 공중과의 호의 관계 유지가 목적 (3) 공중 * 외부공중 - 조직의 일부는 아니나 조직과 관련이 있고 영향을 미칠 수 있는 집단 * 내부공중 - 조직과 가장 긴밀한 관계를 맺고 있는 집단 (4) PR이란? - 개인 또는 조직이 자신과 관련된 다양한 내/외부 공중들과..

마케팅의 거장인 필립코틀러가 현 시장에 대해 펴낸 책이 있다고 해서 바로 서점으로 달려갔다.마켓 3.0이 바로 이 책의 제목...(처음에는 마케팅 3.0이었는 데 한국으로 들어오면서 마켓3.0으로 바꿨다고 한다.) 역시 거장의 서적답게 베스트 셀러 리스트에 포함되어 있었다. 마켓 3.0이라는 것이 어떤 의미일까 하나하나 이 책을 읽고 정말 개인적인(?) 견해를 정리해봤다. 마켓 3.0이라는 제목을 듣고 처음으로 떠오는 것은 바로 web 2.0, web 3.0 같은 개념들이 떠올랐다. 모든 사람이 컨텐츠를 만들어내고 동시에 소비도 하며, 시간과 공간에 제약받지 않고 서로의 의사를 소통할 수 있는 온라인 속 세상을 칭하는 web 2.0 현 시대에 오면서 현대인들은 모두 개인화되어가고 있고, 이러한 현상이 가..