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1. 연구설계의 기초 - 연구설계: 연구문제에 대한 답을 구하도록 짜여진 '연구의 계획 및 구조' 어떠한 현상들을 어떻게 관찰하고, 관찰결과를 어떻게 분석할 지 계획하는 것 - 계획: 연구의 전체적 그림 - 구조: 연구대상 현상들 간의 관계에 대한 모형 1) 연구설계의 목적 - 연구문제에 대한 답을 제공 - 연구문제에 대한 타당성 있는 해답을 효율적으로 얻을 수 있게 함 2) 연구설계 기준 (1) 연구문제에 대한 답을 주는 설계인가? 연구대상 가설을 적절히 검정하는 연구설계인가? (2) 외생(독립)변수를 통제할 수 있는가? (3) 연구결과의 일반화가 가능한가? 독립변수와 종속변수 간의 관계가 다른 환경 (시간, 공간적으로 확장)에서도 적용될 수 있는가? → 내적 타당성과 외적 타당성 모두 높은 설계 즉,..

1. 모집단의 정의 - 누구를 대상으로 조사할 것인지 조사 대상자를 구체적으로 정의 1) 조사 대상자의 범위 (1) 대상 제품의 현재 및 잠재고객 - 광고 리서칭에 관해 조사할 경우 (2) 의견 선도자 - 정보 전달에 대한 파급력이 큼 (3) 매장의 점주나 점원 - 직접적으로 소비자와 접촉 (4) 사내고객 - 실제 제품을 생산하는 사내 직원 및 거래처 포함 2) 인구 통계적 속성에 따른 표현 ex) 서울에 거주하는 20대 여성 * 샘플링 시 고려사항 1) 모집단 특성이 잘 반영되었는가? 2) 표집의 특성을 잘 파악하였는가? - 실패사례: 애니콜 DMB, 엔프라니 3) 타겟에 대한 규모 설정 (최소 20개) - 샘플링은 확률표본/비확률표본의 실행가능 여부를 결정 2. 표본추출 방법 - 확률표본: 표집프레임..

1. 기본목적 1) 탐색조사 - 본격적 조사에 앞서 실시되는 탐색적 성격의 조사 현상에 대한 큰 그림을 그리기 위함 2) 기술조사 - 현상에 대한 정확한 파악을 목적으로 하는 조사 수치나 통계를 이용하여 설명이 가능하도록 조사 3) 인과조사 - 관련 변수들 간의 상관관계, 인과관계를 조사 2. 자료성격 1) 1차조사 - 이전에 없던 새로운 1차 자료 수집 2) 2차조사 - 기존에 있는 2차자료를 수집하고 분석 3. 조사횟수 1) 횡단조사 - 특정 문제에 대해 1회조사 2) 종단조사 - 동일한 조사를 일정한 시간을 두고 반복실시 ex) 의학 통계, 소비자 행동조사 등 4. 조사시점 1) 사전조사 - 특정 사건/활동 발생 이전에 실시 2) 사후조사 - 특정 사건/활동 발생 이후에 실시 * 사전조사와 사후조사..