일 | 월 | 화 | 수 | 목 | 금 | 토 |
---|---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | 3 | 4 | |||
5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |
- 커뮤니케이션
- 리서치
- 올포스트
- 광고조사
- 심리학
- communication
- 카메라
- ad
- Dslr
- 경영전쟁
- 손자
- 광고학개론
- 손자병법
- 대인관계
- 경영전략
- 차가운바다
- 매체
- olpost
- Advertisement
- 소비자
- cmos00
- 광고
- 손무
- research
- 손자병법 활용
- 60d
- frozensea
- 브랜드
- 마케팅
- Marketing
- Today
- Total
목록cmos00 (108)
cmos00
퇴근하고 집에 와서 옛날 사진을 뒤적뒤적 하나보니 내 정면사진 발견!! 갑자기 아바타를 만드는 영상이 떠올라서 나도 한 번 만들어 볼까~ 시작한게 벌써 잘 시간까지 이 짓을 해버렸다~ 나도 아바타 한마리 키웠으면...생각했었는데.... 음~이 녀석은 사람보다 크니 먹는게 장난이 아니겠지? 바로 생각 접음...
광고 크리에이티브 전략은 크게 4개 항목으로 구분할 수 있다. 첫째는 크리에이티브 목표, 둘째는 크리에이티브 컨셉트, 셋째는 크리에이티브 전략의 유형, 넷째는 크리에이티브 전술이다. 1. 크리에이티브 목표 * 광고목표 - 나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과 * 크리에이티브 목표 - 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니케이션 효과 1) 일반목표 - 제품, 시장과 관련없이 단순한 호기심과 흥미를 유발 2) 특수목표 - 심리적, 행동지향적, 기업적, 마케팅 목표에 목표를 둠 2. 크리에이티브 컨셉트 * 빅 아이디어이며 독창적이고 극적인 표현의 셀링 포인트 * 본 웨크(Von Oech)의 아이디어 창출법 1) 융통성(adapt) - 상황적 관계에 변화를 주어라. ..
1. 광고목표 설정 1) 광고목표의 기능 * 마케팅 목표 - 매출, M/S * 광고 목표 - 마케팅 목표를 달성하기 위한 한가지 수단 * 광고 목표는 (1) 광고 캠페인에 참여하는 사람들 사이에서 커뮤니케이션과 조정의 역할 (2) 광고 예산 규모의 결정, 크리에이티브의 개발, 매체 선정의 토대 제공 (3) 광고 성과, 즉 결과를 판단하는 기준제공 2) 광고 목표의 문제점 (1) 매출 목표의 문제점 * 광고는 단지 촉진의 한 요소 - 경제적 환경, 인구통계학적 변화, 정치, 날씨, 품질, 유통망등의 문제 * 광고 효과는 장기적으로 발생 - 수면자 효과 = 지연 효과 = 이월효과 때문 * 매출 목표는 광고 전략 및 전술 수립에 유용하지 않다 - 크리에이티브 형성에 도움이 되지 않는다. (2) 매출 목표가 유..
그리드를 디자인 요소로 활용했다. 뭐 기존에도 이러한 사이트 들이 있었기는 한데 여기는 정말 디자인 구성이 탄탄하고 아기자기한 재미가 있다. 한번 살펴보면~포인트 컬러는 사이언하고 에메랄드 색하고...중간정도 이려나?? 사이트 처음부터 아주 재미있는 요소들도 시각적 즐거움을 준다~ 뭐~로딩시간이 얼마 안되기는 하지만, 로딩중에는 조그마한 우주선이 지나가기도하고... 첫 메인 페이지~독특한게 네비게이션이 가운데 위치해 있다는 점!!! 뭐 얘기만 들어서는 뭐 이런 구조가 다있을까? 할 수도 있겠지만 캡처화면을 보면 가운데 있는 것도 탄탄하게 보인다. 화면상으로 보이는 것은 네비게이션이 가운데 위치하지만 실제로 사이트에 방문해서 이것저것 살펴보면 오히려 네비게이션이 좌측에 위치되어 있다는 느낌을 많이 받는다...
* 광고 = 마케팅 이론(제품의 촉진이나 판매) + 커뮤니케이션 이론(정보전달과 설득) 1. 커뮤니케이션의 이해 1) 커뮤니케이션의 정의 - 유기체들이 기호를 통해 서로 정보나 메시지를 전달하고 수신해서 서로 공통된 의미를 수립하고, 나아가서는 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동 *구조적 관점(기술) + 기능적 관점(의미, 기호) + 의도적 관점(효과) 2)커뮤니케이션 모형 * SMCRE + 피드백, 경험영역, 기호화, 해독화, 잡음 * 피드백이란 수신자의 반응(매스커뮤니케이션은 피드백이 발생하지 않는다) * 커뮤니케이션 과정에서 피드백이 활성화 되기 위해서는 두 당사자 간의 공유영역(지각, 경험, 가치, 태도, 종교 등)이 있어야 한다. * 기호화(부호화)란 송신자의 생각을 단어나 그림등을 이용..
1. 광고 장점: 비용의 효율성(CPM - Cost Per Thousand), 기업 또는 브랜드 이미지 창출 단점: 신뢰도낮음(과장광고), 대량전달은 유리하나 개별 상세한 설명은 힘들다. 2. PR (Public Relations) 1) 정의 (1) 홍보 - 공중에게 어떤 메시지를 널리 알리는 행위 (2) PR - 메시지 + 개인이나 조직에 대한 긍정적 이미지, 즉 호의(Good Will)을 형성, 유지하는 활동 커뮤니케이션, With 공중, 공중과의 호의 관계 유지가 목적 (3) 공중 * 외부공중 - 조직의 일부는 아니나 조직과 관련이 있고 영향을 미칠 수 있는 집단 * 내부공중 - 조직과 가장 긴밀한 관계를 맺고 있는 집단 (4) PR이란? - 개인 또는 조직이 자신과 관련된 다양한 내/외부 공중들과..
마케팅의 거장인 필립코틀러가 현 시장에 대해 펴낸 책이 있다고 해서 바로 서점으로 달려갔다.마켓 3.0이 바로 이 책의 제목...(처음에는 마케팅 3.0이었는 데 한국으로 들어오면서 마켓3.0으로 바꿨다고 한다.) 역시 거장의 서적답게 베스트 셀러 리스트에 포함되어 있었다. 마켓 3.0이라는 것이 어떤 의미일까 하나하나 이 책을 읽고 정말 개인적인(?) 견해를 정리해봤다. 마켓 3.0이라는 제목을 듣고 처음으로 떠오는 것은 바로 web 2.0, web 3.0 같은 개념들이 떠올랐다. 모든 사람이 컨텐츠를 만들어내고 동시에 소비도 하며, 시간과 공간에 제약받지 않고 서로의 의사를 소통할 수 있는 온라인 속 세상을 칭하는 web 2.0 현 시대에 오면서 현대인들은 모두 개인화되어가고 있고, 이러한 현상이 가..
* STP 전략 (Segmentation - Targeting - Positioning Strategy) 기업이 자사의브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화 시키는 전략 제품 시장을 어떻게 다룰 것인가? 어떤 시장(S), 시장안에 누구에게(T), 어떤 이미지로(P) * 마케팅 전략 - 매스 마케팅(비 차별화 전략), 타겟 마케팅 1. 시장 세분화 1) 종류 (1) 집중화 전략 - 매스 마케팅과 유사하나 시장을 세분화 했느냐의 여부에 따라 다름 장점: 적은비용 단점: 시장전환리스크, 경쟁자 많음 (2) 차별화 전략 - 세분화된 시장 안에서 다른 마케팅 전략 수립 장점: 변화적응이 빠름 단점: 회사역량분산 (3) 니치마케팅 (틈새전략, Niche stratege, Niche Marketing) - 좁게 정의된 욕구,..
1. 마케팅이란 - 판매를 포괄하는 개념 1) 소비자 욕구파악 2) 욕구의 강도파악 3) 수익성여부 4) 제품개발 5) 판매 6) 사후관리 * 단순한 판매술이 아닌 수요를 만들고, 고객 및 기업의 목표를 모두 충족시키는 관리개념 2. 마케팅 개념의 변화 1) 생산지향적 개념 - 저렴한 제품을 소비자가 무조건 산다는 개념, 수요가 공급보다 커야 가능 개발도상국이던가 기존에 없던 새로운 수요를 만들었을 때 적용가능 2) 제품지향적 개념 - 소비자들이 최상의 품질, 성능, 혁신적 특징을 제공하는 제품만 선호한다는 가정하에 품질개선과 경쟁력 확보가 목적 3) 판매지향적 개념 - 소비자가 제품에 어느정도 실망하더라도 새로운 시장을 찾아 판매 노력을 기울인다면 판매량은 유지/성장할 수 있다고 가정 4) 마케팅 개념..
처음 봤을때는 너무 휑~한 느낌의 사이트였는데 보면 볼수록 정말 단단하고 잘만들어진 사이트라는 것을 실감하게 된다...정말 그리드만 잘 짜여도 디자인이 얼마나 단단해질 수 있는지 느낄 수 있는 사이트! 로딩중.....로딩부터 비범함이 느껴지는 것은 나 뿐인가? 첫 페이지, 화려함은 없지만 흥미 있는 애니메이션으로 시선을 끈다.바닥이 일어나서 나무가 되더니 나무 안쪽부분이 오려지면서 낙엽처럼 내리며 사이트 페이지로 이동된다. 레이아웃 측면에서도 단단하지만 이런 스토리 텔링이 상당히 잘 짜여있는 사이트다. 이 홈페이지의 특징은 종이가 오려진 듯한 느낌으로 제작되어 있다는 것! 이 사이트는 공간을 유심히 살펴볼 필요가 있다. 비어있는 공간이 이미 채워져 있는 듯한 느낌. 국내 사이트들을 보면 항상 무엇인가 타..