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1. 광고환경의 변화 1) 능동적 소비자의 등장 - 정보화, 멀티미디어의 범람으로 능동적으로 정보를 수용하는 소비자가 생겨남 그로 인해 광고를 전적으로 신뢰하지 않고, 필요할 경우 생산자보다 많은 정보를 보유하며 정보를 확산시킴 2) 광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소 - 수많은 브랜드, 다매체/다채널 시대의 도래로 인한 매체환경 변화 - 광고길이 단축으로 인한 광고량 증가, clutter현상 3) 새로운 기기의 등장과 광고회피의 증가 - 기술발전으로 인해 광고 회피가 용이해짐 (ex. 리모컨, PVR) 2. 새로운 광고 유형의 등장 1) 디지털 방송광고 - Two-way Communication 가능 2) PPL (1) PPL의 정의 및 성장배경 - 광고라는 인식을 주지 않고도 충분한 브랜드 노출 ..

1. 광고 프레젠테이션 - 시청각을 활용한 소구가 청중의 주의를 끌고, 더 구체적이고 개인적으로 어필하여 프레젠터의 주장을 집중하게 만들기에 더 잘 기억된다. 2. 프로세스 1) 프레젠테이션 전략 - 먼저 과제를 명확히 하고, 환경분석을 실시해 프레젠테이션의 목표를 명확히 한다. (1) 과제의 확인 - 비즈니스의 성격에 따라 달라질 수 있는데, 광고로부터의 오리엔테이션 내용을 명확히 파악해 과제를 확인한다. (ex. 광고주니즈: 고급상품 포지셔닝, 제안: 대중화) (2) 환경분석 ① 상황분석: 거시적, 미시적 환경요인을 폭넓게 분석 ② 청중분석 - 프레젠테이션에 참석할 1차청중과 간접적으로 내용을 들을 숨은 청중으로 분류 - 의사결정권자가 숨은 청중일 경우 보고할 1차정중이 누구인지 파악하는 것이 중요 ..

최초 배너에 롤오버를 하게 되면 손가락으로 코로나 맥주병을 가리키게 된다. 하지만 곧 있다가 상어가 와서 손을 낚아채가 버린다. 다시 롤오버를 하게 되면 문어가 나와서 손을 가져가 버린다. 그리고 코로나가 있던 조개가 닫히고 다음과 같은 메시지가 나온다. 마지막으로 코로나 팩을 얻을 수 있는 특별한 기회라는 메시지를 마지막으로 배너가 마무리된다. 최초에 시선을 끌기에는 무리가 있으나 마우스 커서를 이용하여 재미있는 인터렉션을 통해 주목을 끌 수 있도록 유도하였다. 기발한 아이디어가 빛나는 배너!!

1. 광고 - 장점: 비용의 효율성(CPM - Cost Per Thousand), 기업 또는 브랜드 이미지 창출 - 단점: 신뢰도 낮음(과장광고), 대량전달은 유리하나 개별 상세한 설명은 힘들다. 2. PR (Public Relations) 1) 정의 (1) 홍보 - 공중에게 어떤 메시지를 널리 알리는 행위 (2) PR - 메시지 + 개인이나 조직에 대한 긍정적 이미지, 즉 호의(Good Will)을 형성, 유지하는 활동 커뮤니케이션, With 공중, 공중과의 호의 관계 유지가 목적 (3) 공중 * 외부공중 - 조직의 일부는 아니나 조직과 관련이 있고 영향을 미칠 수 있는 집단 * 내부공중 - 조직과 가장 긴밀한 관계를 맺고 있는 집단 (4) PR이란? - 개인 또는 조직이 자신과 관련된 다양한 내/외부..

1. 마우스 좌표를 이용한 시선유도 - 배너는 기본적으로 클릭율이 상당히 낮고, 클러터도 상당히 심해서 일반적으로는 시선을 끌기힘들다. - 때문에 배너에서 마우스 좌표를 가리키는 애니메이션을 줌으로써 시선을 유도하였다. 기발한 아이디어를 통해 유저의 시선을 배너로 이끌었다는 점은 굉장히 높이 살만한 부분이다. - 포털 사이트에서는 유저가 가장 많이 이용하는 것은 검색창과 로그인 메뉴, 그 하위로 국내포털의 경우 뉴스정보를 가장 많이 본다. 이러한 성향은 마우스 드래그를 통해 이용함으로 이러한 점에 착안하여, 배너에 시선을 유도할 수 있는 요소로 활용하였다. 2. 상단 배너와 연동하여 마우스 드래그를 통해 객체 이동 - 상단 배너와 우측 배너를 연동하여 햄버거를 배너 밖으로 드래그 할 수 있도록 인터렉션을..

* 광고주의 문제를 해결하고 경쟁사를 이길 수 있는 ‘전략’을 짜는 일 1. 광고기획 1) 광고기획이란 무엇인가? - 광고기획이란 광고주의 문제를 해결하고, 경쟁사를 이길 수 있는 '전략'을 짜는 일이다. - 좋은 광고 전략은 세련되고 멋을 낸 것이 아니라 좋은 광고의 씨앗이 될 수 있어야 한다. - '생각하는 방법' 즉, 상황분석을 통하여 과제를 도출하고 이 과제를 풀어나가기 위한 아이디어의 틀을 짜는 일이다. 2) 광고에서 기획의 위치 (1) 광고 캠페인의 나침반 역할: 제품과 소비자, 경쟁자의 강점과 약점에 대한 핵심적 사실을 알려줌 (2) 광고 목표 달성을 도와준다. (3) 독창적인 발상의 원천: 새로운 유의미한 관계를 설정하여 독창적 발상을 도움 (4) 낭비를 막아준다. (5) 계획했던 궤도를..

* 광고 = 마케팅 이론 (제품의 촉진이나 판매) + 커뮤니케이션 이론 (정보전달과 설득) 1. 커뮤니케이션의 이해 1) 커뮤니케이션의 정의 - 유기체들이 기호를 통해 서로 정보나 메시지를 전달하고 수신해서 서로 공통된 의미를 수립하고, 나아가서는 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동 * 구조적관점(기술) + 기능적관점(의미, 기호) + 의도적관점(효과) * 구조적관점 - 커뮤니케이션을 정보 또는 메시지의 단순한 ‘송수신과정’ * 기능적관점 - 기호화 및 해독과정에 중점을 두는 견해 * 의도적관점 - 다른 인간에게 영향을 주기 위해 의도적으로 계획한 행동 2) 커뮤니케이션 모형 * SMCRE + 피드백, 경험영역, 기호화, 해독화, 잡음 * 피드백이란 수신자의 반응(매스커뮤니케이션은 피드백이 발생하..

1. 전통적 브랜드 포지셔닝 1) 타깃시장 정의 – 타깃 시장의 동기를 정확히 묘사할 수 있어야 함 (ex. 식품브랜드의 경우 ‘자녀가 있는 엄마들’ 이 아닌 ‘까다로운 엄마들’, ‘건강을 의식하는 엄마들’) 2) 준거기준 – 시장 점유율을 얻기 위해 누구를 상대로 경쟁해야 하는지 정의 시장의 취약성이 어디에 있는지 정의 -> 소비자적 관점에서 점검 3) 소비자 편익 – 의도적인 소비자가 ‘취한 것’ 이 무엇인지에 대한 정확한 정의 이 편익은 독특한 포지셔닝에서 다른 브랜드가 대체할 수 없게 정의 (차별점) 4) 브랜드 개성 – 브랜드 개성을 확장하여 브랜드 특징에 포함하거나 브랜드 자산적 요소를 포함하여 브랜드를 독특하게 만드는 특성을 통합 2. 경쟁적 브랜드 포지셔닝 매트릭스 - 브랜드 개성 매트릭스..

1. 누가 브랜드를 사는가? - 소비자 이해의 출발은 얼마나 많은 소비자가 자사 제품을 구매하고, 이들을 기준으로 시장 M/S가 어느 정도인가 파악하는 것이 중요 - 이는 제품군과 브랜드 경쟁수준, 침투력의 정도를 파악할 수 있는 척도가 됨 - 성, 나이, 수입, 교육 등 표면적으로 보여지는 고객들의 성향을 파악하는 것이 중요 2. 고객은 무엇과 같은가? - 기본적인 정보를 파악 후 소비자들의 라이프스타일이나 기지고 있는 가치관 등 소비자들의 소비행태를 파악해야 한다. 3. 소비자가 제품을 사는 이유 - 그 후 소비자들이 제품을 구매하는 목적과 동기를 파악하는 것이 중요하다. 4. 육체적/심리적 욕구 - 소비자들의 제품구매 동기를 인간의 본원적인 욕구와 연관시켜 이것이 물리적인 욕구인지 사회 심리적인 욕..

1. 광고의 정의 1) 구성요소 (1) 유료 (2) 비대인적 (One-way communication) -> 미디어 사용 (3) 유형뿐 아니라 무형의 상품도 포함한다. (4) 광고주 (5) 설득 및 영향을 미치기 위한것 2) 선전 - 이념이나 이상을 계획적으로 조작(왜곡, 기만)하여 설득하기 위한 방식, 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위한 조직적 주체가 명확히 드러나지 않을 때도 있으나 광고는 반드시 드러난다. 3) 티저광고가 성공하기 위해선 (1) 신선한 아이디어 (2) 적절한 시기간격필요 (3) 제품 이미지와 절묘하게 연결 (4) 엄청난 예산 (5) 철저한 보안 4) 퍼블리시티광고 - 다양한 기사나 뉴스에서 광고주 자신이 제공한 정보가 노출되는 것 시기에 따라 기사화의 가치가 ..