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1. 마케팅이란 - 판매를 포괄하는 개념 1) 소비자 욕구파악 2) 욕구의 강도파악 3) 수익성여부 4) 제품개발 5) 판매 6) 사후관리 * 단순한 판매술이 아닌 수요를 만들고, 고객 및 기업의 목표를 모두 충족시키는 관리개념 2. 마케팅 개념의 변화 1) 생산지향적 개념 - 저렴한 제품을 소비자가 무조건 산다는 개념, 수요가 공급보다 커야 가능 개발도상국이던가 기존에 없던 새로운 수요를 만들었을 때 적용가능 2) 제품지향적 개념 - 소비자들이 최상의 품질, 성능, 혁신적 특징을 제공하는 제품만 선호한다는 가정하에 품질개선과 경쟁력 확보가 목적 3) 판매지향적 개념 - 소비자가 제품에 어느정도 실망하더라도 새로운 시장을 찾아 판매 노력을 기울인다면 판매량은 유지/성장할 수 있다고 가정 4) 마케팅 개념..

*광고회사의 조직과 구성원 1. 광고기획 (Planning) AE(Account Executive) - 리더십, 설득력, 대인관계, PT능력 중요 2. 제작 (Creative) (1) Creative Director - 부장급, 10년이상 경력, 아래 네 직종중 누구든 가능 (2) Art Director (3) Copy Writer (4) TV CM Producer - CF감독 (5) Radio CM Producer 3. 매체 (Media) (1) Media Planer (2) Media Buyer 4. 마케팅/조사 (Marketing/Research) (1) Marketer (2) Researcher 5. 사업 (Event) Event Planner 6. 관리 (Management) *관련회사 및 관련..

1. 광고의 3대 주체 - 광고주, 광고대행사, 매체사 2. 광고 대행사의 역할 1) 광고주의 상황 및 요구사항을 파악하여 전반적인 광고기획을 수립하고 크리에이티브 및 매체팀과 세부적 광고전략/전술을 수립하는 AE고용 2) 광고 캠페인을 개발, 주제준비, 실 광고물을 제작할 수 있는 팀 구성 3) 제작된 광고물을 소비자에게 적절히 노출시키기 위한 매체기획 팀 구성 4) 광고 - Account (AE), Creative (copy/art), Media (매체기획/매체구매) 3. 광고 조사기관 1) 제일기획 - 모든 매체 2) KADD (NMR) - 조사만 전문 (국제적) 3) kobaco - 방송매체 한정 4. 광고대행사를 이용하는 이유 1) 전문성 - 수많은 분야의 전문가들 2) 객관성 - SWOT 에 ..

1. 광고의 정의 1) 구성요소 (1) 유료 (2) 비대인적 (One-way communication) -> 미디어 사용 (3) 유형뿐 아니라 무형의 상품도 포함한다. (4) 광고주 (5) 설득 및 영향을 미치기 위한것 2) 선전 - 이념이나 이상을 계획적으로 조작(왜곡, 기만)하여 설득하기 위한 방식 주체가 명확히 드러나지 않을 때도 있으나 광고는 반드시 드러난다. 3) 티저광고가 성공하기 위해선 (1) 신선한 아이디어 (2) 적절한 시기간격필요 (3) 제품 이미지와 절묘하게 연결 (4) 엄청난 예산 (5) 철저한 보안 4) 퍼블리시티광고 - 다양한 기사나 뉴스에서 광고주 자신이 제공한 정보가 노출되는 것 시기에 따라 기사화의 가치가 결정 (1) 퍼블리시티 광고의 유효성 - 뉴스의 가치 * 영향성 - ..

* 광고란? 과학 (사회, 역사, 심리학, 마케팅 등등) + 예술 = 광고 여러 이론들을 합쳐 그 액기스만 뽑아서 모아 놓은 것이 광고이다. 광고는 -----이다. -> 문화의 통조림, 사회의 거울, 사회의 Show window * 광고의 조건 1) 매스 미디어를 통해야 한다. 2) 광고비를 지급해야 한다. 3) 비대인적이다. 4) 광고주가 있다. * 문화란? 그 시대에 살고 있는 삶의 총체적인 행동방식 집단의 표준적인 사고방식 1. 광고의 설득적 기능 ( 3R ) 1) Retain loyal customaers (충성스러운 고객의 유지) 2) Reduce lost customers (고객의 상실 방지) 3) Recruit new customers (새로운 고객의 획득) * 잠재 수요자 집단을 증대 ->..