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1. 광고의 3대 주체 - 광고주, 광고대행사, 매체사 2. 광고 대행사의 역할 1) 광고주의 상황 및 요구사항을 파악하여 전반적인 광고기획을 수립하고 크리에이티브 및 매체팀과 세부적 광고전략/전술을 수립하는 AE고용 2) 광고 캠페인을 개발, 주제준비, 실 광고물을 제작할 수 있는 팀 구성 3) 제작된 광고물을 소비자에게 적절히 노출시키기 위한 매체기획 팀 구성 4) 광고 - Account (AE), Creative (copy/art), Media (매체기획/매체구매) 3. 광고 조사기관 1) 제일기획 - 모든 매체 2) KADD (NMR) - 조사만 전문 (국제적) 3) kobaco - 방송매체 한정 4. 광고대행사를 이용하는 이유 1) 전문성 - 수많은 분야의 전문가들 2) 객관성 - SWOT 에 ..

1. 광고의 정의 1) 구성요소 (1) 유료 (2) 비대인적 (One-way communication) -> 미디어 사용 (3) 유형뿐 아니라 무형의 상품도 포함한다. (4) 광고주 (5) 설득 및 영향을 미치기 위한것 2) 선전 - 이념이나 이상을 계획적으로 조작(왜곡, 기만)하여 설득하기 위한 방식 주체가 명확히 드러나지 않을 때도 있으나 광고는 반드시 드러난다. 3) 티저광고가 성공하기 위해선 (1) 신선한 아이디어 (2) 적절한 시기간격필요 (3) 제품 이미지와 절묘하게 연결 (4) 엄청난 예산 (5) 철저한 보안 4) 퍼블리시티광고 - 다양한 기사나 뉴스에서 광고주 자신이 제공한 정보가 노출되는 것 시기에 따라 기사화의 가치가 결정 (1) 퍼블리시티 광고의 유효성 - 뉴스의 가치 * 영향성 - ..

* 광고란? 과학 (사회, 역사, 심리학, 마케팅 등등) + 예술 = 광고 여러 이론들을 합쳐 그 액기스만 뽑아서 모아 놓은 것이 광고이다. 광고는 -----이다. -> 문화의 통조림, 사회의 거울, 사회의 Show window * 광고의 조건 1) 매스 미디어를 통해야 한다. 2) 광고비를 지급해야 한다. 3) 비대인적이다. 4) 광고주가 있다. * 문화란? 그 시대에 살고 있는 삶의 총체적인 행동방식 집단의 표준적인 사고방식 1. 광고의 설득적 기능 ( 3R ) 1) Retain loyal customaers (충성스러운 고객의 유지) 2) Reduce lost customers (고객의 상실 방지) 3) Recruit new customers (새로운 고객의 획득) * 잠재 수요자 집단을 증대 ->..